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Conheça a Terra dos Perdidos – O santuário para cães abandonados

A Terra dos Perdidos é um santuário para cães abandonados. Descubra mais detalhes.

Você ja se imaginou vivendo no Território dos Zaguates? Pois este deve ser o sonho de muitos cães abandonados no mundo todo (ou, ao menos, no continente americano). Esta é outra denominação da Terra dos Perdidos. Zaguate é uma palavra que deriva do asteca zahuatl, com significado de “mal cuidado”, “doente”. Atualmente, o termo é sinônimo da nossa expressão “vira-latas”.

Todos sabem que cães são extremamente leais e muito dedicados aos seus criadores. No entanto, a Terra dos Perdidos, uma organização particular sem fins lucrativos, é um abrigo criado na Costa Rica – na verdade, um paraíso canino. Estima-se que haja, neste país centro-americano, um milhão de cachorros perambulando pelas ruas.

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A ideia do santuário

Sergio Chinchilla é um publicitário que trabalha na Garnier BBDO, em San José, capital costarriquenha. A agência é conhecida pelas ações de promoção social e desenvolvimento humano. Chinchilla teve a ideia de desenvolver uma campanha para que todos os cães fossem adotados por tutores responsáveis. No país, a maior parte dos zaguates é formada por cães sem raça definida (SRD).

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Assim foi criada a Terra dos Perdidos, dedicada ao resgate, tratamento e posterior doação de cães (especialmente os SRD, 94% da população atual do santuário), mantida apenas por voluntários. Pouco tempo depois, no entanto, a ONG estava com um dilema: as instalações estavam operando com o dobro da sua capacidade. A maioria dos criadores prefere adotar cães de raça.

A campanha

Para resolver a situação, a equipe de planejamento e criação da Garnier BBDO decidiu promover uma campanha. O mote da comunicação se tornou um fator essencial, pois, além de informar, deveria chamar a atenção imediata da população. Não poderia ser apenas mais um material didático.

Manuel Travisany, diretor de Criação, definiu o conceito-chave: cães SRD são, na verdade, a união das qualidades de duas ou mais raças e, desta forma, eles pertencem a uma raça muito especial: são os cães únicos (“unique breeds”, ou raças exclusivas). O envolvimento do diretor foi tão grande que a agência decidiu liberá-lo para que ele pudesse cuidar apenas da divulgação do abrigo.

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O conceito criado colocou em xeque a percepção muito comum de que os zaguates são menos valiosos do que os animais de raça. A agência decidiu promover os cães da Terra dos Perdidos (“Land of The Strays”, termo que também pode ser traduzido como “espalhados”, “dispersos”).

Foram criados anúncios para TV, internet e mídia impressa e a veiculação foi massiva. A agência chamou a atenção de leitores e dos responsáveis por instrumentos de comunicação de massa. Em 2013, a Terra dos Perdidos apresentou-se em um show especial na Feira Nacional de Animais de Estimação.

Características do abrigo

O projeto da Terra dos Perdidos também permite a visita de grupos interessados em interagir com os cães ou apenas observá-los. Parte do amplo terreno do abrigo foi mantida com a cobertura vegetal nativa (com características de floresta tropical), transformando-se também em área de preservação ambiental, preocupação bastante presente entre os costarriquenhos. As adoções estão se tornando cada vez mais comuns: antes da divulgação, a média mensal de animais que deixavam o abrigo era de apenas dez cães; com a campanha, este número saltou para 1.400.

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Um dos principais motivos para este sucesso foi a superação de um temor comum entre os possíveis adotantes: o de que a introdução de um novo cachorro em casa seja motivo para brigas com crianças e outros animais de estimação.

As visitas e os vídeos (veiculados especialmente nas redes sociais) demonstram o inverso: os “cães únicos” são capazes de conviver em harmonia com centenas de indivíduos; por que teriam dificuldade de viver com apenas quatro ou cinco pessoas (de duas ou quatro patas)?

Veja o vídeo:


O time de publicitários criou nomes divertidos para as “variedades de cães únicos”, baseados apenas na aparência dos animais, sem nenhuma pretensão veterinária. Em quatro meses, 600 novas raças foram informalmente descritas. Veja alguns exemplos:

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Este animal é um cão francês chamuscado de pastoreio.
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Este cão é da “raça” schnaufox irlandês de pernas compridas.

Temos que concordar que o local não é somente um paraíso para os cães, mas também para aqueles que os amam.

Amaury Almeida Costa
Amaury de Almeida Costa ([email protected]) é redator publicitário há mais de 30 anos. Escreve para diversos blogs desde 2008. Presente nas redes sociais desde a época do Orkut, foi editor da revista Animanews, sucesso editorial do final dos anos 1990, que trazia informações sobre pets – além de cães, gatos e aves, trazia informações sobre répteis, anfíbios, peixes e invertebrados de estimação.
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